Lo stato attuale del mercato della crema per il viso può essere analizzato in dettaglio da aspetti come dimensioni del mercato, tendenza alla crescita, domanda dei consumatori e concorrenza sul mercato.
Dimensione del mercato e tendenza alla crescita
Negli ultimi anni, il mercato della crema per il viso ha mostrato una costante tendenza alla crescita. Nella prima metà del 2024, le vendite di e-commerce online hanno superato 2 trilioni di yuan, un aumento di un anno in anno del 3%, di cui l'industria della bellezza e della cura della pelle ha raggiunto una crescita del 7%. Le vendite di creme per il viso hanno raggiunto i 3,4 miliardi di yuan durante il periodo di promozione e le vendite di creme per il viso di fascia alta con effetti ravvicinati e anti-invecchiamento sono aumentate del 41%. Inoltre, nel primo trimestre del 2024, le vendite al dettaglio complessive di bellezza e cura della pelle sono state di 100 miliardi di yuan, di cui la quota di e-commerce ha superato i 60 miliardi di yuan e la parte della cura della pelle rappresentava oltre il 70% della bellezza e la quota di e-commerce per la cura della pelle, con un tasso di crescita del 12%, che supera il tasso di crescita del mercato generale della bellezza e della cura della pelle.
Cambiamenti nella domanda e nelle preferenze dei consumatori
La domanda dei consumatori di creme per il viso ha mostrato una tendenza diversificata. Oltre alle funzioni di idratazione e idratazione di base, anche le creme per il viso funzionali come l'anti-invecchiamento, lo sbiancamento e il fulmine stanno diventando sempre più popolari, in particolare le creme per il viso anti-invecchiamento hanno un forte dominio sul mercato e i consumatori sono disposti pagare un prezzo più elevato per gli effetti di rabbia e anti-invecchiamento. Inoltre, i consumatori orientati agli ingredienti prestano sempre più attenzione agli ingredienti delle creme per il viso e tendono a scegliere prodotti con dati sperimentali scientifici e ingredienti sicuri ed efficaci, come collagene idrolizzato/ricostruito, bosin, ecc.
Modello di concorrenza del mercato
Il mercato della crema per il viso è altamente competitivo, con marchi di fama internazionale come Estee Lauder e Lancome, nonché marchi emergenti domestici come Proya e Chando. I marchi nazionali hanno ottenuto risultati particolarmente bene nei canali online, con una significativa crescita delle vendite di un anno e una crescente quota di mercato. Su piattaforme di e-commerce come Douyin, i marchi nazionali guidano la crescita delle vendite delle categorie e la quota di mercato continuano ad aumentare. Inoltre, i marchi attirano i consumatori offrendo regali e scatole regalo personalizzate per aumentare le vendite e il prezzo unitario dei clienti.